Unabhängige Mediaplanung für Versicherungs-
und Finanzdienstleistungs­unternehmen

Beratung für Werbungtreibende und Agenturen bei existenter oder nicht abgeschlossener Mediaplanung
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Ohne Umwege zum Vermittler –
mit Branchenkenntnis zum Planungserfolg

Ravensberger Mediaplanung vereint Branchenkenntnisse mit klassischer Mediaplanung. Mit langjähriger Tätigkeit im Mediengeschäft der Finanzdienstleistungsbranche versteht Ravensberger Mediaplanung sich als notwendiges Bindeglied zwischen Werbungtreibenden und Zielgruppe.

Für ein preisbewusstes und zielorientiertes Werben nutzt Ravensberger Mediaplanung Erfahrung, Gespür für Preise, Leistung und Verhandlungen sowie Vertrautheit mit Zielgruppe und Medienlandschaft.

Zusammen mit den Werkzeugen klassischer Mediaplanung erreichen Versicherungs- und Finanzdienstleistungsunternehmen somit ihre Zielgruppe ohne Streuverlust und ohne unnötige Kosten.

Das Preis-Leistungs-Verhältnis bleibt keine Unbekannte mehr.

Ganzheitliche Mediaplanung

Effizienz maximieren – Streuverlust vermeiden

Mit oft begrenzten Werbeetats spielt der effiziente Einsatz der zur Verfügung stehenden Werbeetats die entscheidende Rolle. Die Effizienzsteigerung erfolgt durch Fokussierung auf die Zielgruppe bei detaillierter Segmentierung der verfügbaren Fachmedien. Zielgruppenrelevanz, Verbreitungsgrad, Reichweite und Kosten der Medien sind lediglich – wenn auch notwendige – grundlegende Kriterien.

Die ganzheitliche B2B-Mediaplanung von Ravensberger Mediaplanung orientiert sich zudem am tatsächlichen Nutzungsverhalten der Zielgruppe.

Zur Beurteilung stehen hierfür Vermittlerbefragungen sowie glaubhafte Nachweise der Fachmedien zur Verfügung. Die Verbreitungskontrolle erfolgt u.a. durch Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW). Fehlen diese branchen- und zielgruppenspezifischen Werte ganz oder teilweise, wird eine B2B-ausgerichtete Mediaplanung zum Glücksspiel. Vielmehr besteht das Risiko hoher Streuverluste und unnötiger Kosten, die mit einer ganzheitlichen Planung vermieden werden können.

Je spezifischer die Branche und kleiner der Etat, desto genauer muss die Relevanz der Medien definiert und die Zielgruppe getroffen werden. Je nach Budgetgröße können alle relevanten Fachmedien ganzjährig oder zu Kampagnen belegt werden – oder aus einem Mix der relevanten Fachmedien eine günstigere, aber dennoch wirksame Planung erfolgen. Hierfür nutzt Ravensberger Mediaplanung eine intelligente Belegung nach Erscheinungsterminen der jeweiligen Medien. Die Bepreisung erfolgt schließlich in Verhandlung mit den Fachmedien.
Mit der Erfolgskontrolle erhalten die Werbungtreibenden abschließend eine detaillierte Aufschlüsselung der erfolgten Werbeaktivitäten.

Beratung für Werbungtreibende und Agenturen

Keine Planung ohne Kontrolle

Ravensberger Mediaplanung bietet Werbungtreibenden und Agenturen die Möglichkeit einer unabhängigen Prüfung bestehender oder nicht abgeschlossener Mediaplanungen.

Ziel ist es, unter Hinzunahme der planungsrelevanten Kriterien, ineffiziente Bestandteile der Planung zu erkennen und gegenbenenfalls durch eine Alternativplanung zu ersetzen.

Crossmedial werben

Ein Wiener Walzer allein getanzt, sieht nicht aus…

…zu zweit aber schon. Wenn ihn mehr als ein Paar, gar dutzende, gleichzeitig auf einem Parkett tanzen, kann es für den Zuschauer wiederum so überfordernd sein, dass anstelle von nachhaltiger, positiver Beeindruckung Verwirrung entsteht.

Das Auffassungsvermögen macht aufgrund des Überangebots dicht. Für Ravensberger Mediaplanung ist Werbung wie ein Wiener Walzer. Kraft- und schwungvoll muss er bzw. sie sein. Im Takt stimmig und den Zuschauer, Zuhörer begeisternd – und „abholend“, wie es gern im Politsprech bezeichnet wird. Aber im Sinne der Werbung bitte nicht als Massenerscheinung auf einem Parkett.

Die Ausstrahlung des Walzers geht nicht verloren, wenn er „nur“ hier und dort, „nur“ hin und wieder getanzt oder gespielt wird. Im Gegenteil. Selbst der Tanzmuffel, der zufällig morgens ein Tanzturnier mit Wiener Walzer im TV sieht, abends im Radio hört und ihn zwei Tage später auf der Hochzeit seiner Schwester live miterlebt, wird um eines nicht herumkommen: Der Wiener Walzer ist nachhaltig in seinem (Unter-)Bewusstsein.

Zahlreiche Studien belegen die Wirksamkeit crossmedialer Werbebotschaften. Leider wird dies von den Werbungtreibenden (noch) immer nicht ausreichend genutzt.

Ravensberger Mediaplanung berücksichtigt bei der Planung die verschiedenen Veröffentlichungskanäle, wie beispielsweise Print, Online und TV, der Fachmedien und konzipiert eine in sich stimmige und mit höchstmöglicher Werbewirksamkeit ausgelegte Strategie.

Selbstverständlich im Einklang mit den zugrundeliegenden Kriterien der ganzheitlichen Mediaplanung.

Leistungen

Leistungsspektrum im Überblick

Ganzheitliche Mediaplanung zur gezielten Platzierung crossmedialer Werbung in Finanzfachmedien

  • Zielbestimmung
  • Marktsegmentierung
  • Wettbewerbsanalyse
  • Mediaselektion
  • Werbeerfolgskontrolle

Beratung für Werbungtreibende und Agenturen bei existenter oder nicht abgeschlossener Mediaplanung

  • Plausibilitätskontrolle
  • Preis-Leistungs-Check
  • Alternativplanung

Info

Zur Person

Daniel Ravensberger, Jahrgang 1981, studierte nach dem Besuch des Abendgymnasium für Berufstätige in Neu-Isenburg (Hessen) an der Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main Dipl. Pädagogik und Dipl. Psychologie, bevor er im Jahr 2008/09 als Gründungsmitglied der Alsterspree Verlag GmbH den Aufbau deren Anzeigenvertriebs übernahm.

Bis Mai 2013 zeichnete er für das Anzeigengeschäft in seiner Position als Gesamtanzeigenleiter u.a. für die Finanzfachmedien procontra, poolworld und proVision verantwortlich.

Seit Juni 2013 ist Daniel Ravensberger mit Ravensberger Mediaplanung als unabhängiger Mediaplaner für Versicherungs- und Finanzdienstleistungs­unternehmen tätig sowie als Berater für Werbungtreibende und Agenturen.

Kontakt

Daniel Ravensberger • Karl-Kunger-Str. 18 • 12435 Berlin • Deutschland

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Karl-Kunger-Straße 18
12435 Berlin
Telefon: 03055955200
Web: www.crossmediaplan.de
E-Mail: kontakt@crossmediaplan.de

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Ihr Daniel Ravensberger